Ceremonię otwarcia Igrzysk oglądało 1,2mld widzów

Transmisje z olimpijskich aren przekazywane są do 220 krajów i terytoriów. Lumme uważa, że liczba ta wzrośnie w czasie kolejnych igrzysk, w 2012 roku w Londynie. Sukcesy pływaków amerykańskich, a zwłaszcza fenomenalnego Michaela Phelpsa spowodowały ogromne zainteresowanie mieszkańców USA igrzyskami. 16 sierpnia przed telewizorami zasiadło 40 mln Amerykanów. Takiej oglądalności zawodów sportowych w USA statystyki nie notowały od 1990 roku.